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品觀APP年會丨科絲美詩薛英美:彩妝品類有7大發展趨勢

供應鏈 張藝璇 記者 ·  2019-12-17
2019年,中國彩妝市場規模達432億元,年均復合增長率達到13.7%。

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科絲美詩(中國)戰略市場部部長薛英美

今日(12月17日),由品觀APP主辦的“2019品觀APP年會?新品開發論壇”正式舉辦。新品開發論壇聚焦供應鏈上游,旨在為品牌方帶來最新的市場趨勢和技術熱點,幫助大家快人一步打造好產品。

現場,科絲美詩(中國)戰略市場部部長薛英美為大家帶來了題為“彩妝品類最新市場趨勢與研發方向”為主題的演講。薛英美分享了彩妝品類未來發展的7大趨勢,以及科絲美詩在底妝、唇妝、眼妝上的創新,給行業人士帶來一些新的研發方向。

彩妝發展7大趨勢

演講伊始,薛英美分享了國際彩妝市場的7大發展趨勢:

1、純素主義。隨著消費者對環境友好、倫理消費等價值消費的重視提高,強調有機、素食、無添加的產品在市場涌現。

2、可持續美妝。可持續美妝一方面指美妝產品需要具備持久的持妝能力,另一方面指在美妝產品和配方上可以達到環境友好和可持續性發展。薛英美舉例,在美妝市場中,使用環保原料制作的可再生容器,禁止動物實驗等考慮地球和環境的品牌在不斷增加。

3、智能美妝。隨著AR技術的發展,市面上出現了很多即時上妝的APP。例如Modiface App就曾與M·A·C合作,向消費者推出了一款AR試用鏡,可以讓消費者不使用產品,也能體驗一套經過M·A·C策劃的彩妝。歐萊雅也曾與Modiface合作推出一款皮膚貼紙,可以測試消費者皮膚PH值和敏感度,以此給消費者做產品推薦。

4、底妝更輕薄/色彩多樣化。薛英美提到,消費者對裸妝的訴求不變。她們更喜歡輕薄的底妝以及更貼合自身皮膚的粉底顏色。因此,輕薄的底妝更受歡迎,底妝的色號也更多元化。

5、亮片元素的彩妝中的運用。INS上亮片妝容的流行,引發了國內市場的關注。時尚媒體《COSMOPOLITAN》指出,華麗的亮片眼妝和明亮的睫毛色彩將是未來彩妝發展的一大趨勢。薛英美也表示,消費者的妝容表達更個性化、更多元,Euphoria Look,Glitter Tears等亮片妝容在社交媒體上的走紅,正證明了亮片在眼妝中的流行地位。

6、眼線更創意/色彩多元化。薛英美指出,眼線產品變得更加多元化,消費者希望更有藝術感的妝容。

7、絲絨質感的口紅更受歡迎。薛英美提到,涂抹過程中滋潤,涂抹后形成啞光妝效的“啞而不干”的液態口紅更受90后消費者的歡迎。

科絲美詩的研發創新

作為全球最大的化妝品代工企業,科絲美詩在研發上的創新大家有目共睹。

薛英美表示,自己從業18年以來,“今年是中國彩妝增速最迅猛的一年。”薛英美分享的一組數據證明了這一點:2019年,中國彩妝市場規模達432億元,年均復合增長率達到13.7%。

現場,薛英美結合中國化妝品市場進行分析,并介紹了科絲美詩在底妝、眼影、唇妝上的創新。

1、底妝創新

薛英美分析,中國底妝市場經歷了從BB霜過渡到粉底液的階段。隨著消費者更加專業化,粉底液變成了底妝產品中增長最快的品類。

在底妝上,薛英美介紹了科絲美詩獨有的X-FINE技術。這是一種使粉體微小化、均勻化,并且最大限度防止使用過后凝固的粉體穩定化技術。微小粉體輕薄而均一的覆蓋皮膚,可以打造光滑而自然的妝效,形成輕盈化妝膜,實現無厚重感的底妝妝效。目前,這一技術已應用在謎尚、ROMAND、稚優泉等底妝產品中。

2、眼影創新

科絲美詩洞察到,中國消費者對眼影的熱情正在不斷增加。國貨人氣眼影產品利用新的包裝、新的品牌概念和高性價比的產品俘獲年輕消費者。

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在眼影上,科絲美詩獨有的X-COAT?技術,通過在粉體中加入活性成分,可以改善產品的使用感受,提升產品的服帖度,以及使用的輕薄感。這種技術不僅能用于眼影產品中,還能廣泛運用于其他粉類劑型的產品。

3、唇妝創新

“全球范圍內,口紅是成長最快的品類。”薛英美透露,在全球彩妝市場上, 口紅以26.8%的增長速度成為最核心的熱銷品類。

在口紅市場,科絲美詩洞察到3大市場特色:

(1)“啞而不干”,使用時涂抹水潤,使用后能形成啞光妝效的液態口紅更是成為當下的潮流;

(2)花西子等國貨彩妝的走紅掀起了一陣外觀設計上的風潮。口紅產品出現珠光、3D立體雕花等設計,外觀越來越華麗;

(3)在顏色選擇上,紅色系始終最受歡迎。此外,車厘子色/ 梅子醬色/ 爛番茄/正紅色等其他產品也是熱銷色號。

在唇妝領域,科絲美詩的FIT LIP-SET口紅劑型技術,可以使口紅呈現奶霜質地和絲絨啞光感,同時具有優秀的持久力;科絲美詩獨家的Crystal Prism?蠟結晶技術,可以讓口紅具有通透的光澤感,同時有不易折斷的穩定性和優秀的色彩持久力。

與此同時,在彩妝市場趨勢研究上,科絲美詩擁有自己的色彩研究所,可以為品牌針對性提供色彩趨勢方案。

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本屆新品開發論壇由品觀APP主辦、諾斯貝爾主贊助,上海璞萃、杭州雅妍戰略合作。現場,德之馨化妝品原料部大中華區總監梅鶴祥、諾斯貝爾副總裁(研發)邱曉鋒、科絲美詩(中國)戰略市場部部長薛英美、上海璞萃生物科技有限公司總經理王璞、杭州雅妍董事長葉琳琳、英碩集團副總裁吳盛銓多方位為大家解讀了新品開發的市場趨勢與技術熱點。

謝翠雁黃永昌董佳禾巴厘日化韓鎮楊艷李林坡芭莎葉俊廷馬敏娟...   等3626人看過此文章

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