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品觀APP年會丨葉琳琳:雅妍如何助力新銳電商品牌成長?

供應鏈 石薇 資深記者 ·  2019-12-17
功效性護膚產品有哪5大趨勢?

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杭州雅妍董事長葉琳琳

今日(12月17日),由品觀APP主辦的“2019品觀APP年會?新品開發論壇”正式舉辦。新品開發論壇聚焦供應鏈上游,旨在為品牌方帶來最新的市場趨勢和技術熱點,幫助大家快人一步打造好產品。現場,作為與諸多新銳品牌有過深度合作的供應鏈企業,杭州雅妍董事長葉琳琳帶來了“供應鏈企業如何助力新銳電商品牌成長”的主題演講。

功效性護膚品的5大趨勢

葉琳琳首先分享了功效性護膚產品的5大趨勢:

1、忙碌不等于忽略美麗:現代人工作和生活的繁忙,每個人用于美容的時間不多,所以功效要明確;

2、美無性別:男性化妝品市場正在崛起;

3、無濾鏡之素顏:消費者更加希望呈現出自然狀態下的透亮與美麗;

4、V臉立體之神韻:消費者希望不通過醫美手段達到醫美效果,催生輕醫美的出現與爆發;

5、明眸-對抗電子產品:消費者希望避免各種電子產品對皮膚帶來的傷害,比如藍光等,其中眼部問題是消費者關注的一大焦點,也是市場發展的趨勢。

具體到產品配方上,消費者的需求主要有4個方面:

1、健康:天然安全是中國美妝市場核心訴求,草本、有機、純植物、漢方等理念盛行;

2、高效:消費者關于護膚品成分及效用的知識日益豐富,更青睞高科技、高效能;

3、復合:多功能復合型產品因簡單便捷、一步到位成為快節奏生活的剛需;

4、樂趣:個性、有趣的創新玩法更能迎合90后消費者的獵奇喜好,話題熱度即商機。

在這些趨勢和需求之下,葉琳琳又分享了一組關于95后網購人群的畫像,他們的特點是:擁有獨立而豐富的靈魂,做自己的KOL,不輕易追隨品牌和偶像。

對待品牌上,他們熱愛種草、崇尚個性、拒絕跟風,熱衷潮品但不綁定品牌;對待愛豆,他們供養而不信仰,用實力打call;消費理念上,超前消費,理性分期;時尚態度上,顏值正義,包治百病。

供應鏈企業如何應對?

基于這些市場趨勢與動態,葉琳琳以雅妍自身的經歷作為案例,指出供應鏈企業要想更好地幫助新銳品牌在電商上成長,需要做到以下幾點:

1、供應鏈企業要做好自身的研發積累,同時要做到洞悉市場趨勢的變化與發展,并根據市場的變化相應調整自己的產品;

2、要以消費者需求作為研發風向標;

3、從產品前期開發、功效測評,到上市后與消費者互動,供應鏈企業應當全程跟隨品牌,幫助品牌做好消費者教育;

4、根據品牌的不同定位,做不同類型的產品。葉琳琳以主打成分黨的新銳品牌塔芙蘭為例,指出許多成分黨品牌都追求的是單一功效成分高濃度添加,以“原料桶”著稱。但雅妍在幫塔芙蘭設計產品,卻做了不一樣的成分設計,并沒有強調高濃度添加單個成分,而是通過多種成分配合,為肌膚提供全面的解決方案,而不是單一的功效。

————

本屆新品開發論壇由品觀APP主辦、諾斯貝爾主贊助,上海璞萃、杭州雅妍戰略合作。現場,德之馨化妝品原料部大中華區總監梅鶴祥、諾斯貝爾副總裁(研發)邱曉鋒、科絲美詩(中國)戰略市場部部長薛英美、上海璞萃生物科技有限公司總經理王璞、杭州雅妍董事長葉琳琳、英碩集團副總裁吳盛銓多方位為大家解讀了新品開發的市場趨勢與技術熱點。

李秋水劉輝林靜李雄張耀巴厘日化梁銘庭沈強范蓮馬敏娟...   等1116人看過此文章

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