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瑩特麗王邑華:彩妝品類將遭重擊

供應鏈 王邑華 瑩特麗 ·  2020-02-12
想辦法縮減開支,降低成本,活下去。

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瑩特麗集團中國區總裁王邑華

品觀APP:初步預估,本次疫情對您的企業所產生的最大影響是什么?目前有沒有什么應對的策略?

王邑華:這次疫情對行業和我們公司的打擊都是非常大的,最直接的影響就是推遲開工,我們辦公室員工上個星期就開始線上辦公,車間2月11日開始復工,但目前開工率還不到30%。疫情對公司的影響還不能很明確、清晰地定義,但是可以預想到,可能會對今年的銷售額產生30%-40%的影響。

對我們這樣的上游代加工企業來說,其實最主要的還是要看品牌在疫情之下的調頭情況。行業的人都知道瑩特麗是以彩妝為主的,尤其是口紅在我們銷售額中占比比較大。疫情之下,大家都戴著口罩了,口紅的銷售肯定會受影響。

去年,瑩特麗(中國)護膚和彩妝的占比是對半開,今年在疫情之下,彩妝版塊應該受影響比較大,我們的很多計劃都打亂了,只能見招拆招,接下來應該會大力度推護膚業務。

品觀APP:您覺得本次疫情對化妝品行業會帶來哪些影響?為降低影響,您個人有哪些建議?

王邑華:情人節、婦女節馬上就要到了,這期間應該是口紅的銷售旺季,但在疫情之下,彩妝銷售本來就會受影響,加上品牌本來就有很多庫存要消化,也就造成瑩特麗這樣的上游代工廠今年口紅銷售狀況會不容樂觀,整個彩妝市場應該也不會很樂觀。在這種情況下,所有的行業從業者可以做的就是想辦法縮減開支,降低成本,活下去。

品觀APP:都說2020年會是更艱難的一年,您是這樣認為嗎?為什么?

王邑華:2019年下半年的時候,行業里都在說2020年應該是最殘酷的一年,所有的品牌都要爭取在2020年能夠活下去,因為在多重變革之下,行業的不確定性因素非常多。但是誰也沒預料到,2020年開年就遇到了這樣來勢洶洶的疫情,在這么一個重大疫情影響下,行業的不確定性因素又多了一個,所以今年會是非常艱難的一年。

品觀APP:疫情之下,您覺得化妝品企業當下最關鍵的是什么?

王邑華:對于品牌來說,最重要的是縮減開支,縮減產品上市的SKU,做彩妝的品牌可以考慮調整下策略,可以考慮做些眉部、眼部產品,短期內在唇部產品上不用花太多精力。

近期,包括蘇州在內的各地政府接連出臺了幫扶中小企業的一系列政策,對中小企業扎堆的化妝品行業來說,也算是一些比較有益的推動。

品觀APP:如果要對化妝品行業企業說一句話,您最想說的是什么?

王邑華:現在行業每一家企業日子都不好過,希望行業上下游一起聯手,眾志成城,度過最艱難的2020年。

(整理/孔慧慧)

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