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薈寶發起千萬租金補貼計劃 與零售店共渡“戰疫”難關

品牌 品觀APP 記者 ·  2020-02-14
薈寶為湖北省和全國3000多家加盟零售店提供多達1000萬元的租金補貼支持。

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新冠疫情來勢洶洶,實體零售淪為重災區。

據東方財富網初步統計,疫情發生以來,整個中國商業零售至少損失一萬多億,不少實體零售店面臨著業績下滑甚至關店的窘境。

這場劫難到來得讓人措手不及,對于尚未熬過寒冬的線下美妝零售來說,無疑是更致命的打擊。

2月14日,國民蘆薈護膚品牌薈寶正式發起“零售店千萬租金補貼計劃”,旨在為全國加盟零售店提供租金補貼支持,幫助它們渡過疫情難關。

作為專注蘆薈護膚21年的實力品牌,薈寶已在全國開出了3000多家“我家的蘆薈妝園”單品牌店,預計今年加盟店將超5000家。在線下生意疲軟的當下,薈寶是美妝零售中當之無愧的一匹黑馬。此刻,這匹黑馬,又義不容辭地挑起了拯救美妝零售的重任。

門店圖1_副本.jpg

美妝零售面臨生存危機

全國17萬家化妝品店,此刻正在面臨生存危機。

春節檔銷售額損失、庫存積壓、房租和人工成本壓力,成為擺在零售店面前的難題。

首先,門店被迫閉店停業。從春節檔到情人節、38婦女節,二三月份一直都是門店的銷售旺季,閉店意味著各門店將至少損失10%-30%的年銷售額。

其次,大量庫存的積壓。年前為春節檔銷售儲備的上千萬的貨品,因為閉店而無法售出。

再者,房租和員工工資導致的財務成本壓力。商圈、步行街等地段,雖然租金高昂,卻分布著眾多化妝品店。受疫情影響,員工不能復工,門店無法開張,但房租和工資必須照常支付,無疑更加劇了零售店的生存壓力。

老板們叫苦連連“再不開工,我的店真的要扛不住了!”此刻,“活下來”成為大多數門店的訴求。

品牌與渠道需攜手共渡疫情難關

形勢確實嚴峻,品牌也顯示出了危難關頭的企業責任。

自疫情爆發以來,超50家化妝品品牌參與捐款捐物行動中。珀萊雅從歐洲緊急采購11萬只口罩并設立1500萬慈善公益基金,上海家化捐贈300萬的現金和物資,環亞集團捐贈100萬元……

除了捐款捐物,也有品牌看到了門店的危難,主動幫扶門店,減輕它們的財務成本壓力,與之攜手共渡難關。

畢竟實體門店面臨著生存危機,品牌的日子也不會好過。在美妝零售大生態中,品牌、代理商、渠道商三者唇齒相依,一榮俱榮,一損俱損。

譬如馬應龍加大了6.6愛眼日等全國大型活動的促銷力度和促銷時長,幫助門店搶回今年的一部分業績;米佐則通過補貼現金、贈送產品等方式減輕門店的財務成本。這些幫扶手段,都能在一定程度上幫助門店解決生存的燃眉之急。

薈寶“千萬租金補貼計劃”,助力零售店數字化轉型

然而,零售店在這場疫情中,要做的遠不止解決生存壓力而已。

要知道,疫情之下,消費者的購物習慣正從線下全面轉移到線上,那些習慣線下購物的消費者也在慢慢培養起網購的習慣。正如當年非典帶動了一波網購熱潮,阿里巴巴、京東等企業順勢崛起。疫情過后,實體門店面臨的來自電商的沖擊將比以往更加劇烈。

對于廣大零售店而言,如何利用這段空檔期調改尤為關鍵。必須盡快打通線上渠道,發展線上業務,培養線上運營能力,做好數字化轉型的準備,才是當下門店真正要解決的難題。

為了幫助門店在度過疫情危機的同時修煉內功,應對美妝零售的數字化變革,薈寶發起“零售店千萬租金補貼計劃”,總計為湖北省和全國3000多家加盟零售店提供多達1000萬元的租金補貼支持。

門店圖2_副本.jpg

與直接發放補貼不同的是,薈寶采用“改變換租金”的方式,門店嘗試線上賣貨,便可獲得租金補貼。

通過“千萬租金補貼計劃”,薈寶不僅幫助門店減輕了疫情下的財務壓力,更培養了門店的線上運營能力,向數字化轉型看齊。  

產品圖1_副本.jpg

為了鼓舞門店士氣,薈寶還提出了“千萬別放棄!千萬要改變!千萬活下來!”的抗疫宣言。此外,正值情人節,這一計劃也呼應了“薈寶與你共存,共同進步,愿做你的一世情人”的節日主題。

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在疫情災難面前,能率先站出來,與零售店并肩作戰,為美妝零售賦能的企業并不多。不管是對于零售門店,抑或整個美妝零售行業來說,薈寶“千萬租金補貼計劃”的意義都是非凡的。

畢竟,不論今年是否有疫情,零售終將面臨轉型的艱難局面,而疫情的到來無非加速了這場轉型的開始。過去,零售店鋪雖然面臨著高成本、客流下滑的窘境,但因為有一定的市場在,轉型的緊迫感并不強烈,更有零售店不愿意積極地面對轉型,這場疫情促使著更多零售店不得不正視這一局面。

“我們不應該悲觀地看待暫時的銷售下滑,壓力反倒是動力,現階段是門店轉型的關鍵時期,必須抓住機會發展線上業務,培養門店的數字化能力,積極應對求變。”OIB.CHINA的總經理吳志剛也給出了這樣的建議。

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疫情終將加速線下零售的數字化轉型,零售店也將面臨新一輪洗牌,變則存,不變則亡,不具備線上運營能力的零售店必將遭到淘汰。

薈寶衷心地希望,“千萬租金補貼計劃”能幫助零售店打贏這場“抗疫”戰。疫情之下,不畏懼壓力,疫情過后,也更有信心和能力迎接行業全新的挑戰!

侯林劉洋賈興海彭祥鴻高九虞王闖朱興露劉妍岳恒領陳藝群...   等1627人看過此文章

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