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消毒產品成分查詢功能上線 美麗修行成疫情下行業賦能者

品牌 余件 記者 ·  2020-02-19
這一功能的上線,是美麗修行為防疫抗疫提供的最為有力的援助和支持。

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近期,美麗修行APP緊急上線了一個“消毒產品成分查詢”功能。據了解,該功能可以快速識別產品是否具有滅活病毒的功效。

對于目前正水深火熱的美妝行業而言,“消毒產品成分查詢”功能的上線更像是一場“及時雨”,無論是助力消費者做出更理性的消費決策,輔助“瀕臨死亡”的中小企業做出精準選品決策,還是利用大數據指導上游生產商為市場補充更為有效的“戰略物資”,都有助于社會穩定,是美麗修行為防疫抗疫提供的最為有力的援助和支持。

助力消費者做出理性消費決策

據了解,該功能覆蓋了市面上4000多款消毒類產品,消費者通過輸入產品名稱或搜索“冠狀病毒”等關鍵詞,就能即刻獲悉不同產品的有效成分,并且用戶只用三步,即可完成搜索。

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“消毒產品成分查詢”功能使用步驟

近日,國家衛建委發布的《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案(試行第五版)》明確指出:病毒對紫外線和熱敏感,56℃30分鐘、乙醚、75%乙醇,含氯消毒劑、過氧乙酸和氯仿等脂溶劑均可有效滅活病毒,氯己定不能有效滅活病毒。

根據這份權威發布,消費者結合美麗修行APP列出的消毒產品有效成分,就能快速識別產品是否能滅活病毒。

該功能之所以能夠快速上線,不僅是基于美麗修行APP的平臺屬性,更得益于企業在大數據方面的沉淀。早在去年9月,美麗修行就正式推出了BEBD美妝全產業鏈大數據平臺,目前,該平臺已將美麗修行APP上的2萬+成分數據,200萬+商品數據,70000+品牌數據,6000+工廠以及1500萬+用戶數據全部打通。

另外,美麗修行APP積累了1500萬粉絲,是國內知名的美妝成分黨聚集地。雖然在疫情期間,護膚、彩妝類產品的需求被暫時抑制,但“成分黨”們對于成分和健康的關注度卻并未降低。他們只是將對護膚品的成分關注,一部分轉移到了對消殺類產品的成分關注。

并且,大眾對消殺類產品成分的關注并非只是“一時熱度”。因為疫情帶來的恐慌心理不會立馬消除,人們在疫情之后很長一段時間內,都會保持警戒狀態,甚至會慢慢養成日常抗菌、消毒等護理習慣。

這意味著,“消毒產品成分查詢”功能并非只是迎合了當下的抗疫需要,未來對于指導消費者科學理性選擇消殺產品也具有重大意義。

線上主播的“選品神器”

不僅是消費者,該功能的上線,對中、腰部職業主播,以及剛剛變身“主播”的門店BA的選品工作也提供了重要參考依據。

疫情持續蔓延,為了自救,網上掀起了一股“全民直播”的浪潮。就連此前較少涉足直播電商領域的化妝品線下實體零售,也紛紛動員門店BA在家直播賣貨。

但對于大部分化妝品店而言,消殺產品一直屬于小品類,甚至還有很多門店,從始至終都沒有經營過該品類。門店不具備經營消殺產品的經驗,BA更是缺乏對此類商品的了解。

正是這一經營痛點,讓美麗修行這款“選品神器”有了新的市場增量空間,即輔助門店通過成分查詢功能,快速找到符合定位、市場需求的消殺類產品。

變身“主播”的BA也可以通過美麗修行APP學習到最新的成分知識,并教授給更多消費者,這樣不僅可以幫助門店建立相對“專業”的形象,也可以提升自身的帶貨能力,形成強勁的口碑效應。

除了開直播賣貨的門店BA,該功能對于廣大中、腰部職業主播來說也是一大福音。

因為消毒產品是疫情之下的市場剛需,也是各大直播間里繞不開的話題。通過美麗修行APP“消毒產品成分查詢”功能,主播可以快速掌握自己應該向粉絲推薦什么樣的產品,同時也能用“成分”話題與用戶之間產生良性互動,增強直播間的用戶粘性。

為上游研發生產提供精準數據支持

品牌方、原料商等行業B端也將會是美麗修行“消毒產品成分查詢”功能的最終受益者。

眾所周知,傳統研發是一個非常繁復的過程,且涉及到多方資源的整合。不僅要經過市場趨勢判斷,消費者需求的調研分析,確立產品概念和研發方向,才能進入實質性的產品開發周期,等到產品上市,往往要經歷一年以上。

但這種效率,已無法滿足現在高速迭代的市場需求。特別是在肺炎疫情這種突發重大災難之下,救急如救火,上游生產商必須提高新品開發效率。

一直以來,美麗修行都在致力于BEBD大數據平臺的搭建,通過對成分、商品、品牌、工廠以及用戶等多維數據的打通,能比較清晰地洞察到消費者的痛點、需求及變化。

隨著多元化趨勢和個性化倡導,新生代消費者更愿意用專業化的知識儲備來選擇適合自己的產品。哪怕疫情之下,面對消殺用品的選擇,他們也依然堅持著“用成分說話”的消費觀念。

除了消費觀念,大數據甚至可以準確判斷消費者更熱衷于哪一種成分和產品,從而為品牌方提供可視化新品開發決策,為原料方、品牌方、工廠提供一站式大數據服務,真正助力產業效率升級。

除此之外,美麗修行還時刻不忘“賦能行業、賦能社會”的宗旨和責任。疫情爆發之后,美麗修行聯合行業多個品牌,向武漢疫情一線的醫院捐贈了一批愛心小紫盒,這些小紫盒根據不同醫院的情況專為病患定制,包含消毒、洗護、護膚類產品。

截至發稿,美麗修行聯合多家品牌已向武漢5所醫院捐贈了價值近300萬元的物資。據了解,這只是美麗修行組織的公益活動的前期捐贈,后續美麗修行還將聯合品牌繼續馳援疫區。

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美麗修行聯合美妝品牌助力一線

實際上,不止物資援助,“消毒產品成分查詢”功能的開發與上線,也是美麗修行策劃的一項公益行動。畢竟,疫情之下,為品牌生產提供精準數據決策,督促商家銷售高質量的消殺產品,讓消費者使用到真正有效的消殺產品,才是維護社會穩定,以及為防疫防控做出的突出貢獻。

金瑞王雙雙劉剛王銘余件...   等602人看過此文章

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