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聯合利華或將出售旗下美妝個護部門“表現不佳”的品牌

品牌 金黛茜 華麗志 ·  2020-02-19
聯合利華預計將需要9個月至1年的時間來完成評估,且評估將集中在低端品牌上。

QQ截圖20200218112835.jpg

據報道,歐洲消費品巨頭Unilever(聯合利華)已經開始對旗下美妝個護品牌進行戰略評估。美妝個護是聯合利華最大的運營部門,一些表現不佳或未來潛力有限的品牌可能會在評估后被出售。

《泰晤士報》首先報道了這一消息,并稱聯合利華預計將需要9個月至1年的時間來完成評估,且評估將集中在低端品牌上。但這并不表明聯合利華想要縮小其在美容市場的整體規模,因為本次評估是常規流程的一部分,旨在找出整個投資組合中增長較慢的品牌。

盡管聯合利華的美容業務在全球表現強勁,但其增長速度仍低于預期。根據2月剛剛公布的聯合利華2019財年全年數據,美妝個護部門全年銷售額同比增長2.6%(明顯落后于集團的整體增長),達到219億歐元。

分析師們認為,護發品牌Suave、護膚品牌Simple有可能在評估后被出售。2019年6月,聯合利華首席執行官Alan Jope曾在采訪時表示,他將毫不留情地處置那些“沒有代表性”的品牌。

此外聯合利華上月還宣布,可能出售旗下的茶葉業務,包括Lipton(立頓)和PG Tips。Jefferies分析師Martin Deboo表示,對茶葉業務的評估可能是更大動作的“前兆”。

聯合利華美妝個護部門共60個品牌,其中Dove(多芬)和Lux(力士)是旗下的經典個護品牌,此外還有Alberto Balsam、Vaseline和Simple等大眾市場品牌。近年來,聯合利華積極收購了許多新銳的互聯網美容品牌,如Hourglass和Tatcha等,同時也在集團內部孵化更多創新品牌。

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