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上海家化2019年營收凈利雙增長 線上增速超30%

品牌 陶文剛 資深記者 ·  2020-02-20
2019年,上海家化線上銷售占比達34%。

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2月19日晚間,上海家化(600315)披露了2019年度財務報告。

報告顯示,2019年度,公司實現營業收入75.97億元,同比增長6.43%;凈利潤5.57億元,同比增長3.09%;扣非凈利潤3.80億元,同比下降16.91%。

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在年報電話說明會上,上海家化指出,公司扣非凈利潤下滑主要原因是電商費用投入較多,尤其是雙11等線上大促活動。針對媒體普遍較為關心的疫情影響問題,上海家化表示,報告期內,上海家化現金流為7.49億元,具備較強的風險抵御能力。

具體到旗下各品牌表現,傳統核心品牌如佰草集、六神、美加凈和高夫等,市場表現疲軟。除六神有增長外,其他幾個品牌均出現不同程度下跌。

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相較傳統品牌,新興品牌表現突出。

玉澤全年實現近80%的增長,雙11銷售額同比增長超150%,雙12銷售額同比增長超590%。鑒于其高速增長態勢,上海家化也計劃在2020年重點投入玉澤品牌。此外,家安全年實現超40%的增長,啟初實現超25%的增長。

新興品牌的增長離不開上海家化在營銷上的創新和對線上渠道的投資。

據悉,在銷售費用上,2019年大幅增長10.43%,主要是因為加大了在電商和直播等領域的投入。借助社交媒體,如微博、微信、小紅書和抖音等平臺,上海家化不斷進行營銷創新。

對線上渠道加大投入,或因線下的頹勢。

報告顯示,在CS、商超和母嬰渠道,上海家化僅保持微弱增長。百貨渠道則下跌明顯,經營壓力較大。而線上渠道,增速超過了30%。

其中,上海家化經過3年時間培育出的B2B以及B2B2C的特殊渠道,實現50%以上增速。特殊渠道通過營造服務場景、深挖客戶需求、創新業務模式、提升客戶體驗,通過波段式營銷、直播和培訓等手段,進一步提升了渠道和客戶滲透率,實現業務快速增長。

上海家化透露,2019年,公司的線上銷售占比為34%。未來,公司會繼續提升線上銷售占比,希望3年內能達到50%。

汪守蘭李姣劉海玲王奕晨李豐郭優...   等622人看過此文章

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