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2030可持續發展戰略發布,歐萊雅要開啟一場更徹底的變革

品牌 吳帆 記者 ·  2020-07-03
為明天。

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一直以來,追求可持續發展的美妝企業不少,但真正將其戰略化踐行的企業,以歐萊雅最具典型性。

今日(7月3日),“歐萊雅, 為明天”2030可持續發展戰略發布會在上海召開,公布了一系列面向2030年的宏偉目標,以對內加速變革,對外賦能生態圈的“雙引擎”模式,在構建更可持續的商業模式的基礎上,與商業生態伙伴一起共同應對迫切的社會和生態挑戰,啟動新的消費變革。

當天,歐萊雅與品觀APP攜手,在品觀APP上做了該場發布會的同步直播。

“歐萊雅要開啟一場更徹底的變革,并帶動我們所有的生態伙伴,包括全球15億消費者共同加入這場變革之旅。”歐萊雅集團董事長兼CEO安鞏表示。

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著眼2030,發布三大核心戰略

2020年,新冠肺炎疫情在全球的爆發給社會和經濟發展造成了深遠影響,也讓既已存在的環境和氣候挑戰更加凸顯。疫情的警鐘讓更多人意識到:地球正在承受著巨大的壓力,“地球界限”受到威脅,不確定性成為當今世界最為顯著的挑戰。

在這個時候,企業的角色變得更加舉足輕重。

為此,歐萊雅此次發布的2030可持續發展承諾,與2013-2020階段最大的不同是——新目標不僅聚焦于集團業務運營的直接影響,更關注作為生態圈一份子的間接長遠影響以及賦能作用,并將行動方針與嚴守“地球界限”的迫切需求進行了更精準的對焦。

“歐萊雅,為明天”2030可持續發展項目將包含三大核心戰略、最新舉措和關鍵目標。

一是推動自身業務模式轉型,尊重地球界限。例如,到2030年減少50%的溫室氣體排放、100%使用可再生能源、在工業流程中100%實現用水可循環、產品包裝的塑料100%源自回收或是生物基材料等。

二是為商業生態系統提供賦能,為邁向更可持續的世界共同轉型。此項目標更加注重人文關懷,不僅致力于為員工提供基本生活工資,以滿足員工及其家屬的基本需求,并將幫助10萬貧困人口實現新增就業。與此同時,歐萊雅也將打造一套產品環境和社會影響標簽系統,賦能15億消費者做出可持續消費選擇。

三是為解決全球挑戰做出貢獻,為迫切的社會和環境需求提供支持。歐萊雅將撥款1.5億歐元,用以應對緊迫的社會和環境問題。

線上線下同步進行,建立新消費路徑

值得一提的是,歐萊雅發起的這場消費變革,將多樣化實現線上線下的結合。

在會議現場,歐萊雅中國宣布啟動“美好星球,明天見”年度綠色消費倡導計劃——聯合旗下所有品牌,在一年中發起多項綠色消費活動,打通從洞察、互動、共創到消費的路徑。

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“美好星球,明天見”年度綠色消費倡導計劃

此外,歐萊雅還聯合阿里巴巴旗下聚劃算平臺,將美妝行業首個“集團歡聚日”打造成平臺第一個以可持續發展為主題的消費者禮遇“歡聚日”。

從即日起預售期到7月15日歡聚日當日,歐萊雅中國將攜手旗下11個品牌、20余位品牌摯友、公司管理委員會成員和天貓全球好物推薦官薇婭,在“集團歡聚日”平臺和線下展覽,以多平臺交互的方式,為消費者推薦綠色產品及產品背后的“綠色奧秘”,以鼓勵更明智、更負責的綠色消費方式。

“依托聚劃算平臺和綠色包裹項目的升級,阿里巴巴和歐萊雅將共同樹立商業和社會責任同行的商業模式新標桿,讓更多消費者享受綠色消費,擁抱美好生活。”阿里巴巴大聚劃算事業部運營總經理云驄的態度,也從側面說明,在推動公眾參與綠色消費、綠色生活領域,阿里巴巴與歐萊雅的理念高度一致。

聯合中國“明天合伙人”,開啟綠色包裹新風潮

中國是歐萊雅的第二大市場,對于歐萊雅集團可持續發展目標的全面實現至關重要,并已在減碳降耗和綠色供應鏈等多個領域為集團乃至全球美妝行業樹立了標桿。

會上,歐萊雅中國宣布,在2020年內將綠色包裹推廣至集團在中國所有品牌,并將攜手阿里巴巴集團和中華環保基金會再次升級該項目,發起“綠色包裹涂鴉征集令”消費者共創行動。

“越來越多的中國消費者,特別是年輕一代的消費群體,已經開始通過日常的行動、創新、發聲,讓綠色、可持續成為了美好生活的重要組成部分。”中華環境保護基金會理事長徐光認為,“今天推出的’綠色包裹涂鴉征集令’是一次獨創的賦能行動,通過歐萊雅和阿里巴巴兩大行業巨頭的聯手,利用各自的資源優勢和品牌影響力,讓活動更加創新、有趣,讓年輕人更樂于參與,進而成為全社會流行的綠色消費風尚。”

歐萊雅中國總裁兼CEO費博瑞也在現場表示,“我們希望利用我們在中國的影響力和生態圈,帶動更多’明天合伙人’,特別是年輕人,齊力響應人類共同挑戰,以消費為支點,成為中國的可持續發展轉型的領頭羊,助力中國成為全球可持續發展的創變引擎。”

可以預見的是,作為綠色生活、綠色消費的重要參與主體,青年一代和創新的力量將成為未來可持續發展的主導力量,也將成為歐萊雅此次戰略布局的重點對象。

王奎徐日月夏勝意潘媚靈付志兵陳樹巴厘日化高瑩瑩高洪劉庭瑋...   等750人看過此文章

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